中国2010年上海世博会吉祥物形象设计征集活动已经拉开帷幕，并成为近期乃至将来一段时间的社会热点。对于世博会吉祥物，中国的漫画家们是怎样看待的，笔者就此采访了广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄。

笔者：2010年上海世博会吉祥物形象设计征集活动在火热进行中，各个领域对此事都是极其的关注，在您看来，吉祥物有着怎样的文化内涵呢？

张新雄：世博会是中国的，也是世界的。2010世博会在上海举行，这是中国人值得骄傲的事。世博会吉祥物不仅要体现举办地举办国的文化特征、城市形象和大会主题，更要结合中国构建和谐社会的主旋律。

笔者：那么作为2010世博会的吉祥物，怎样的设计能更好地向世界展示上海，展示中国呢？

张新雄：卡通作为一种图形图像的艺术表现形式，可以涵盖与反映一个国家和民族的人文历史、风俗人情、社会经济等方面，近100年来越来越被世界各国人民所接受所喜爱。

笔者：往届吉祥物中，基本分为两类：虚构的形象和具体的动植物，在您看来，哪一个更适合运用到上海世博会吉祥物的设计当中？

张新雄：从世博会的举办地这个角度来说，以中国的民族文化、上海的城市形象来设计与选择上海世博会的吉祥物，可以更好地向世界各国人民传播改革开放后的中国、国际化的城市，推广“城市，让生活更美好”的上海世博会主题。笔者：吉祥物既具备了很深的文化内涵，又蕴含了极大的商机。您认为这两者间有着怎样的关系，如何双赢？

张新雄：从奥运会到亚运会、从世博会到动漫节，任何一个世界的、中国的大型活动，都蕴藏着巨大的商机。作为上海世博会的吉祥物，它是世博会主题和理念的重要精神载体，融入了时尚潮流的卡通元素和中国的文化特色、上海的城市形象，必将成为世界各国人民的收藏珍品。这就是文化消费！

笔者：2006年，您曾任深圳市唐人动画影业有限公司市场总监，《憨八龟》一度成为中国炙手可热的动漫形象，请问，根据您的经验，吉祥物形象应该如何推广？

张新雄：一个动漫形象或吉祥物的商业价值，其中最重要的一条就是取决于你通过什么传播渠道与手段，大范围大面积地传播这个动漫形象或吉祥物中蕴藏的文化内涵。动画片也仅仅是传播这个动漫形象的一个载体之一，它可以通过视频、音频、图画的形式来讲若干个故事，以更全面地阐释动漫形象蕴含的文化内涵。上海世博会同样也可以通过大会的主题内容与活动，来展示中国的传统文化和上海的城市形象，增加世博会吉祥物的内涵与商业价值。

 本文来源：东方早报 ; 时间：2007-03-27

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※访谈嘉宾简介

　　张新雄，暨南大学新闻学本科毕业，资深品牌管理与营销传播策划师，职业经理人。发表作品近80万字。通晓新闻传媒、会展项目与工程、品牌管理与传播、影视动画项目等，在全国范围内行业或大众主流媒体，拥有良好的媒介关系，拥有丰富的客户关系和行业资源。一手策划、组织与实施①：唐人动画公司的“憨八龟”、爱威文化公司的“威威猫”等动画品牌；②：锦汉展览中心的“高尔夫球展与高尔夫球论坛”等会展品牌；③：《少男少女》杂志全国第一个漫画培训班等，取得非常良好的社会效果与经济效益。现为广东省动漫游戏产业研究中心主任，深圳市唐人动画影业有限公司市场总监。

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